Mientras paso mis días de obligado reposo, sin poder caminar, puse un poco más de atención en esos comerciales veraniegos que antes me eran desapercibidos, ya nos dimos cuentas que claramente…llegó el verano y ya se esta yendo..., y que hay muchas cosas que hacemos sólo porque…llegó el verano.
¡Escribo en mi blog…porque llegó el verano! y porque estoy lisiado…
Me parece increíble que muchas mujeres confundan su antisudoral en crema con su pasta dentífrica y que a los hombres mientras menos confiamos en nuestro antisudoral mas transpiramos, eso demuestra que las mujeres cuando se levantan no son tan perceptivas como cuando se acuestan y los hombres realmente nos damos cuenta cuando olimos mal y que si ven a un hombre que huele mal sin aparente preocupación….es que se esta haciendo el weón.
Entre tantas promociones de verano y bolsas de minutos, mensajes y que mi papá es mi auspiciador oficial y que el Martín anda tomando piña colada y que a Cristóbal le gusta la caipiriña, Marcelo anda tomando chela….y Patricio queda inconsciente con el ron, piscola, y parafina. Hay un par de spots que me parecen sumamente interesantes e innovadores, me refiero a Cachantún.
Que ya no necesita entregar un mensaje con énfasis en la milenaria industria que lleva lo mejor de la tierra a tu agua mineral, ni en la obvia pureza ni tradición de calidad y confianza de la marca, sino simplemente refuerza su conocido jingle : “Vive la vida, Vive Cachantun”. Y lo hace a través de una instrumentalización, prescindiendo totalmente de una voz que nos cante la letra. Sólo la música está presente en la marca. Me parece que es una correcta aplicación de branding para una marca que ya posee una alta recordación y una estrategia clara y concisa a largo plazo y que ya viene haciendo desde hace hartos spots anteriores.
Tampoco deja de lado la creatividad, con un par de correctos insights : ¿Cuánto nos molesta que tomen directamente de la botella? Pero igualmente lo hacemos nosotros, o ¿cuantos veranos nos perdemos porque no tenemos un cuerpo que queramos mostrar en la playa?(me parece que ahí se debe hacer una doble lectura a las chicas bonitas y super-producidas versus la chica naturalmente bella).
En fin, solo quiero decir que los marketeros quizás tomaron en cuenta la famosa teoría que con música…la marca entra, pero esta vez no fue adaptando una canción ochentera con la letra cambiada, sino un método un poco más honesto creativamente, transformando la marca en música para nuestros oídos.
2 comentarios:
concepto e imagen y ¿ritmo?
metodos de abtraccion del ser humano en chile de publicidad aprox 30sg.
Percibimos ulterior a nuestros sentimientos, los sentidos.
por lo general en cualquier parte hay publicidad y por lo general vemos imagenes trabajadas(diseños ojala arte) tambien es popular(notese) la forma de la letra ....aceptemos que estamos muy preucupados de la parafernalia del metodo , si señores por que el producto la conclusion el fin que es ...lo que vez!!! esteriotipos. prejuicios uyyy ideologias mentes imaginativas y su creacion y las vemos muy pero muy seguidas quiza este caos llamado conjunto de publicidad que habarca 2 de 5 sentidos ahora lo escuchas no por separado si no en conjunto grupos musicales se identifican con signos letras perceptibles(vista)
marcas importantes con jingles (oidos) todo composicion se necesitara algo de silencio de una buena vez(silencio planeado)
o aceptamos que la gente pasiva sin tiempo acepta todo esto lo compra y hasta la vista(composicion punblicitaria)
cuando no vez publicidad tambien esta comtenplada si no
nose podria identificar los target y los focus grup estrian escuchando o leyendo publicidad asi que cuando no veas publicidad no seras publico sino un consumidor pasivo
que composicion tan bella
opus publycrasia
mr. comparto plenamente eso del merito del spot de cachantun igual lo encuentro que esta de pelos buey pero esas cosas se logran solo cuando la marca ya es fuerte y por ende es capaz de reconoserse con tecnicas como la que mencionas con una marca nueva o poco conocida costaria mas lograrlo...
y eso de qeue llegó el verano...no puedo calificar ese spot porque me apesta aunque algunos digan que es bueno...para mi es malo por el simple motivo de que me apesta... pero logra recordación que tiene su lado bueno, pero insisto que me apesta...
bless men
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